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春节黄金珠宝实体店购销两旺 不惧“网购”
作者:佚名 来源:未来网 时间:2016年02月29日

未来网北京2月5日电(记者 李盈盈)新春前夕,记者走访了北京最大的黄金珠宝首饰卖场菜市口百货,得知互联网虽为消费者提供了购物便利,但是实体店并未受太多影响,线下黄金珠宝饰品依然购销两旺。


黄金百公司收银台前排长队等候结账的顾客。 未来网记者 李盈盈

   消费者偏爱实体店购买珠宝首饰  

  走进黄金商城,工作日的卖场依然火爆,一楼的黄金柜台前人头攒动。

  中国人重视传统节日,黄金珠宝逐渐成为人们走亲访友,道喜拜年的首选礼品,既高端大气,又保值增值,于是,很多顾客是全家老小齐上阵,赶在节前给父母、孩子或者自己买个首饰,添个好彩头。

  一位独自在柜台买黄金手镯的消费者告诉记者,他的孙女是去年出生的,今年春节是孩子人生中的第一个新年,所以,作为爷爷,要送小宝贝一个金手镯作为礼物。说这话时洋溢着幸福。

  顾客张女士表示,“今年家里两位老人都是本命年,今天来菜百挑了一对‘圆圆满满’吉祥钱,寓意挺好的,价格也不贵,老人很喜欢。”

  记者看到,除了成人饰品柜台前人潮汹涌,儿童饰品柜台前也挤不进去。

2月4日,百货公司一楼柜台前人潮涌动。 未来网记者 李盈盈摄

  随着互联网的发展,网上消费成为一种便捷趋势,可是首饰实体店为什么还那么火?

  据当天前来购买“转运珠”的一位顾客表示,黄金珠宝当然还是实体店比较放心,挑选方便。

  菜百的负责人告诉未来网记者,由于是上班时间,加上很多单位还没放假,这个时候来购物的老年人相对偏多。如果赶上中午、下班时间或者周末、节假日等,前来购买饰品的年轻人则会多一些。

  该负责人解释道,由于首饰珠宝属于特殊商品,价值高,而且需要搭配脸型、肤色和衣服,很多人喜欢试戴,所以更多人会到实体店挑选。同时,菜百公司实行电商与实体店的差异化销售策略,线上商品主要针对年轻人群,主打千元以下的产品;而线下的人群比较立体,各个年龄段都有,所以各个价位的商品都有。去年,有个顾客一次性买了几十斤黄金产品用于投资,他肯定不会去网上买。另外,人们购买价值较高的珠宝、钻石等,肯定也是通过实体店挑选。

   首饰网销与线下实体店销售是小巫见大巫  

  据悉,2016年开年第一个月,黄金珠宝市场再掀高峰,有着黄金珠宝风向标之称公司一月份销售突破10亿元大关,同比增长近10%,一月销售黄金近3吨,其中,生肖猴类红线编织系列最受消费者欢迎。特别是上周末,也就是2016年1月份最后一个双休日,两天销售了近5万件品。

  “大家都希望新的一年里事事顺利,时来运转,所以买转运珠的人特别多,仅2016年1月,我们公司就卖出转运珠十几万件。”公司品牌部的负责人表示。她补充道,2016年是猴年,大家对猴的生肖比较偏好,又赶上临近春节,所以前来购买生肖、婚庆和儿童锁包的人非常多。

  该负责人还表示,尽管2015年电商销售额略有上升,但与全年100多亿的实体销售额相比,还是小巫见大巫。(消息来源于网络)


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